Одно из решений этой проблемы — https://maxipartners.com/articles/verifikatory-trafika-kak-ne-platit-za-botov/, онлайн-сервисы, которые анализируют трафик по различным показателям. Верификаторы позволяют собрать статистику для анализа эффективности рекламных кампаний, увидеть, какие источники стоит отключить, а на каких — масштабироваться. Верификация трафика — неотъемлемая часть диджитал-планирования в билайне.

  • На протяжении всей рекламной кампании были подключены технологии fraud verification и brand safety, которые предназначены для защиты от мошенничества в области digital-рекламы и защиты бренда от негативного и нежелательного контекста.
  • Но бюджеты росли и
    появились независимые аудиторские системы, которые со временем превратились в
    отраслевые стандарты качества.
  • Новый инструмент – товарные кампании, который способен сделать рекламу вашего интернет-магазина не только проще, но и результативней.
  • Brand safety означает комплексный анализ безопасности окружения рекламы.
  • Верификация трафика — неотъемлемая часть диджитал-планирования в билайне.

Рынок рекламы растет из года в год, становится больше инвентаря. Развиваются
традиционные инструменты вроде онлайн- и медийной рекламы, вместе с
технологиями появляются новые форматы (реклама в приложениях, offline to
online, smart TV и др.). Увеличиваются бюджеты, а вместе с ними — поле для
махинаций. Цель разделения невалидного трафика на два вида состоит в том, чтобы минимизировать расхождения между организациями, которые занимаются измерениями. GIVT — базовый невалидный трафик, который фильтруется стандартными проверками («черные списки» IP-адресов, браузеров). Он включает в себя трафик, который исходит от дата-центров, ботов, поисковых роботов, а также трафик со странной активностью, которая явно не соответствует человеческой.

Weborama: 84% игроков рынка доверяют технологиям аудита с международной сертификацией

Следовательно, можно сделать вывод о повышении уровня заинтересованности и информированности о бренде за счёт проведённой рекламной кампании. Moat – это аналитическая компания SaaS из Нью-Йорка, специализирующаяся на создании продуктов для рекламодателей, брендов и издателей премиум-класса. Чтобы верифицировать рекламу с помощью Moat, в настройках рекламной кампании включите опцию Сторонние верификаторы → Подключить Moat. Статистика будет передаваться корректно, если подключить Moat до старта кампании.

верификаторы трафика

На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик. Технология Adloox анализирует широкий перечень поведенческих триггеров — различных паттернов поведения пользователей, которые можно измерить в абсолютных значениях. Их интерпретация позволяет распознать тот или иной вид невалидного трафика. Беспристрастность является важнейшим принципом BSI при оказании услуг. Беспристрастность означает честные и справедливые действия в отношениях с людьми и во всех деловых операциях.

Прямо сейчас редакторы готовят полезные материалы о платном трафике

Большинство капперов, работающих через Copytip, — это ребята с Blogabet. Преимущество верификатора в том, что клиент может автоматически проставлять выбранную сумму за профиком, но на этом плюсы для клиентов заканчиваются. Единственный минус — верификатор не показывает максимальную просадку, что является одним из важнейших показателей стабильности профессионала. Прогнозы можно давать как по европейским гигантам вроде bet365, Pinnacle или комовского «Марафона», так и по азиатским букмекерам.

Теоретически данные метрики по роботности могли быть
даже мягче, чем показатель IVT у Admon или MoaT. Bad External Traffic — тип мошенничества, при котором домен пользуется услугами генератора трафика. Для распознавания этого вида невалидного трафика Adloox проверяет факт того, что пользователи пришли к объявлению по другому объявлению или с другой страницы сайта, а также анализирует среднее время, проведённое на странице. «Переходы по QR-кодам» – это новый источник https://maxipartners.com/ трафика, который поможет вам более эффективно не только анализировать поведение аудитории в режиме «офлайн», но и создавать сегменты для рекламы в Яндекс.Директе. Но и это еще не всё – теперь вы можете сравнивать эффективность офлайн-кампаний с другими источниками трафика. Специалисты платформы провели огромное количество размещений, и DMP автоматически собирает тех, кто кликнул по рекламе прошлых РК, то есть максимально лояльных к подобным продуктам пользователей.

Интеграция со сторонними верификаторами

Это понятно, что можно заподозрить какой-то мусорный трафик, а дальше что? Кому вы что докажете, что определенное количество кликов было мусорные. Например яндекс директ на основе анализа что-то кому-то должен вернуть или им чхать на всю эту работу. High ad density — заклаттернность баннеров, то есть перегруженность веб-страницы рекламными креативами. Специалисты из Яндекса увеличили количество тематик, доступных в товарной галерее.

  • На примере Adloox рассмотрим, как именно верификатор определяет невалидный трафик.
  • Сервис позволяет самостоятельно проверить рекламную активность и качество размещения объявлений на каждой отдельной площадке.
  • Верификаторы активно работают над совершенствованием своих платформ, и ежегодно появляются новые метрики и новые методы выявления невалидного трафика.
  • В нашем случае понятие некачественного трафика
    шире — к нему могут относиться не только заходы роботов, но и, например,
    авторефреши или трафик с рекламных мест, которые не видны пользователю.

Среди бесплатных сервисов выделяется, конечно, MediaMetrica. Там можно проверить качество трафика и посмотреть сегменты аудитории — совпадают они с тем, что хотел рекламодатель, или нет. Минусов у этого сервиса практически нет, кроме того, что он пока не дает возможность пробрасывать макросы.

АРИР представила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety

Некоторые метрики отслеживают фактическую видимость рекламного объявления для пользователя. Например, не учитывают показ, если рекламное объявление находилось внизу страницы и пользователь до него не долистал. Или баннер был закрыт частью контента сайта и пользователь не мог его увидеть. Это абсолютно нормальная ситуация, так как, например, количество данных о геопозиции у Google гораздо больше, чем у Яндекса. Исключить расхождения можно только, если использовать сразу несколько верификаторов. Тогда из полученных данных можно будет составить наиболее точную картину по характеристикам аудитории и их качеству.

верификаторы трафика

То в определении некачественного трафика между верификаторами и их возможностями есть различия. В конце 2022 года АРИР зафиксировали рост мошеннического трафика — из-за недостатка инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики. В 2023 году Weborama отметили, что средний уровень невалидного трафика в сравнении с 2022 годом увеличился на 65%.

Проверить, какая аудитория посмотрела рекламу

Не бойтесь использовать программатик-закупку для расширения базовых каналов перфоманса. Главное — используйте верификаторы трафика, старайтесь отдавать предпочтение динамичным креативам, а чтобы грамотно оценить результаты, заказывайте исследование  — Brand Lift. Уровень ознакомления пользователей с производителем керамической плитки в экспериментальной группе, которая видела рекламу, изменился в лучшую сторону.

На платформе есть собственная система контроля качества для
верификации трафика, плюс поддерживаются все решения со стороны клиента,
включая проброс пикселей от верификаторов. Такой аудит проводится на основе данных о рекламной кампании, например, видимость, взаимодействие с креативом, фрод и так далее. Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются. Мы можем узнать, на что обращают внимание сервисы-верификаторы и какую информацию предоставляют. Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет. Была временная проблема с потерей трафика с сайта клиента и, следовательно, с качественным отслеживанием и возможностью оптимизации рекламной кампании.